Проекты

Краткое описание

Проект нацелен на создание и продвижение уникального образа зимнего волшебника Приамурья — Деда Мэргэна. Этот персонаж объединяет черты богатыря и мудреца в традициях нанайцев и эвенков. Дед Мэргэн хранит знания о тайге, амурском тигре, лотосе Комарова и древних легендах. Он станет самым восточным Дедом Морозом в России, а его резиденция разместится в Еврейской автономной области — единственном регионе страны, где Новый год можно отметить целых пять раз: 1 и 14 января, в феврале — Восточный Новый год, в июне — Новый год коренных народов, а осенью — еврейский Рош ха-Шана.

В рамках проекта будет завершено начатое в 2025 году оформление авторского костюма Деда Мэргэна (изготовлены унты, посох, костюмы помощников-тигров Тасху и Куты), оборудована чум-резиденция в Долине тигров (п. Теплоозёрск) и проведена серия интерактивных программ для семей с детьми, включая мастер-классы по традиционным ремёслам, обучение нанайской игре «Апокачи», а также организована поездка Деда Мэргэна на празднование Дня рождения Деда Мороза в Великий Устюг.

Всероссийский Дед Мороз из Вологодской области поддержал идею создания приамурского зимнего волшебника. Он готов к совместным мероприятиям и уже подтвердил это в письме о сотрудничестве. В ноябре 2026 года в резиденции Деда Мороза в Великом Устюге планируется подписание соглашения о сотрудничестве с его восточным коллегой.

Образ Деда Мэргэна будет актуален не только на Новый год. Мы планируем провести мероприятия с его участием в феврале-марте в честь Восточного Нового года, в июне — в честь эвенкийского Нового года и в сентябре — в честь еврейского Нового года. Проект станет основой для круглогодичного этнотуризма в Еврейскую автономную область. Ключевым этапом станет регистрация товарного знака «Дед Мэргэн» в Роспатенте, что закрепит бренд из Еврейской автономной области.

Цель

1. Создание и продвижение образа Деда Мэргэна как уникального этнокультурного бренда Приамурья, способствующего развитию семейного туризма и формированию положительного имиджа Еврейской автономной области

Задачи

1. Завершить формирование образа Деда Мэргэна и закрепить за ним статус "Самый восточный Дед Мороз России"
2. Обустроить резиденции Деда Мэргэна в Долине тигров (п. Теплоозерск ЕАО), организовать мероприятия для семей с детьми
3. Обеспечить высокий уровень информационного сопровождения проекта

Обоснование социальной значимости

В Еврейской автономной области проживает более 2,3 тыс. многодетных семей, а также тысячи семей с одним-двумя детьми. Проект преимущественно ориентирован на семьи с детьми от 2 до 12 лет – возраст, когда дети особенно восприимчивы к сказке и вере в чудо, а совместный семейный досуг закладывает основу культурной идентичности.

Опрос родителей с детьми 2–12 лет из ЕАО (проведён с 2 по 22 июня 2026 года в Telegram, 543 респондента, площадки «Бирария», «Лайв ДВ», ГТРК «Бира», ЦУР ЕАО) показал: 56% семей посещают культурные мероприятия «несколько раз в год» или почти не участвуют в них. Только 13% делают это еженедельно. При этом 69% семей считают Новый год главным праздником, на который они обязательно планируют совместный досуг.

Отзывы участников фестивалей «Бирария» в Долине тигров, где планируется разместить резиденцию Деда Мэргэна, подтверждают запрос на такой досуг: «Для нас – это возможность провести выходной с пользой, познакомить нашего маленького сына с историей коренных народов Приамурья» (Татьяна Ключикова). «Мы с дочкой были на прошлогоднем этнофесте. Остались очень довольны, эмоции сохранились на весь год. Каждый раз с вами узнаём что-то новое!» (Ольга Бажитова). «Очень отрадно, что и на малые населённые пункты обращают внимание» (Елена Ослопова). Участники отмечают, что фестиваль даёт семьям повод собираться вместе не раз в году, а несколько раз – и каждый раз с новым смыслом.

По данным ВЦИОМ, Новый год остаётся главным семейным праздником для россиян: его планируют отмечать 97% респондентов. Однако у региональных зимних праздников в ЕАО нет своего узнаваемого героя. В других субъектах России существуют локальные Деды Морозы (Якутский Чысхаан, Карельский Паккайне и др.), а в Приамурье такой образ отсутствует.

Создание Деда Мэргэна позволит: дать детям и семьям позитивный повод для знакомства с культурным разнообразием ЕАО; повысить туристическую привлекательность региона, предложив новый круглогодичный объект показа; укрепить региональную идентичность через бренд «Самый восточный Дед Мороз России». Необходимость создания точек притяжения, а такой станет резиденция Деда Мэргэна в п. Теплоозерск, отмечает губернатор ЕАО Мария Костюк:

«Туристический потенциал ЕАО пока не раскрыт, хотя все условия для этого есть. Это наша идентичность и культурный код, уникальная природа. В рабочих поездках в районы я всегда ставлю задачу главам – необходимо создать точки притяжения, спроектировать знаковые события, которые будут привлекать гостей и пойдут на пользу жителям территории. Это будет способствовать развитию ЕАО – новые рабочие места, увеличение налоговых поступлений, которые можно будет направить на решение социальных задач». https://t.me/kostuyk/7590

Проект поддержан Всероссийским Дедом Морозом из Великого Устюга (https://vk.cc/cVXld8), что подтверждает его актуальность на федеральном уровне и открывает возможности для межрегионального сотрудничества. Без грантовой поддержки создание инфраструктуры (чум, костюм, атрибутика) и организация выездных мероприятий для широкой аудитории невозможны.

География проекта

Еврейская автономная область – регион, расположенный в самом центре российского Дальнего Востока, на равном удалении от Хабаровска и Благовещенска. Через территорию ЕАО проходят ключевые транспортные артерии: Транссибирская железнодорожная магистраль, шоссейная дорога Хабаровск–Чита и судоходная река Амур. Такое расположение делает ЕАО естественным туристическим хабом Дальнего Востока – регионом, который может принимать гостей как из соседних субъектов РФ, так и из Китая, граница с которым проходит по реке Амур. Проект реализуется на территории Еврейской автономной области: резиденция Деда Мэргэна размещается в п. Теплоозёрск (Облученский район), граффити в г. Биробиджан и мероприятия в рамках календарных праздников – все муниципальные образования региона.

Целевые группы

1. Семьи ЕАО с детьми, преимущественно от 2 до 10 лет (первичная ЦА)
2. Туристы, интересующиеся природой Приамурья и культурой коренных народов Приамурья (вторичная ЦА)