Проекты

Краткое описание

«Фестиваль новых медиа ЕАО» направлен на повышение качества ведения государственных пабликов ЕАО, а также налаживание их эффективного сотрудничества со СМИ для тиражирования новостного контента. Проект позволит собрать на одной площадке для обмена опытом, просвещения, а также для участия в дискуссиях администраторов государственных пабликов, действующих сегодня в ЕАО, экспертов, журналистов, smm-специалистов и руководителей средств массовой информации областного, дальневосточного и федерального уровня. Это позволит участникам проекта не только обменяться опытом, получить необходимые знания, но и наладить каналы сотрудничества администраторов пабликов со СМИ, так необходимые для их работы в современных условиях.
В рамках проекта предлагается провести шесть муниципальных этапов фестиваля, в каждом из которых пройдет семь мастер-классов и практикумов. Завершится проект областным фестивалем с четырьмя мастер-классами и двумя дискуссионными площадками,на которых участники обсудят проблемы сотрудничества госпабликов и СМИ. В качестве экспертов и преподавателей для проведения мастер-классов, лекций и семинаров будут привлечены творческие сотрудники, специалисты и руководители дальневосточных отделений медиахолдинга PrimaMedia, федеральных СМИ, эксперты АНО «Диалог» и ЦУР ЕАО, члены СЖ ЕАО.
Они научат участников фестиваля работать с заголовками и текстами при подготовке постов в социальные сети, поделятся секретами работы с фото- и видеоредакторами, расскажут как успешно вести группу в ОК (ВК), как работать с федеральной повесткой, налаживать обратную связь с подписчиками. Также участники научатся работе с искусственным интеллектом, прослушают курс о правовых рисках работы в социальных сетях, научатся побеждать фейки, привлекать подписчиков. Будут проведены дискуссии и круглые столы на актуальные темы, например, связанные с СВО и сотрудничеством госпабликов со СМИ.
Всего участие в фестивале примут не менее 400 администраторов пабликов и сотрудников СМИ. Реализация проекта позволит дать администраторам государственных пабликов набор навыков, необходимых для качественной работы с текстами, фото- и видеоконтентом, активного сотрудничества со СМИ и, соответственно, успешного развития паблика, роста числа подписчиков. А представители СМИ смогут наладить более эффективное сотрудничество с госпабликами, улучшив информирование жителей ЕАО о деятельности органов власти, государственных и муниципальных учреждений.

Цель

1. Получение администраторами не менее 400 государственных пабликов ЕАО набора знаний и навыков, необходимых для того, чтобы размещаемый ими в социальных сетях контент о деятельности своих организаций, был читаемым, максимально привлекательным, соответствовал принятым в сфере SMM нормам и стандартам, позволяя наращивать число подписчиков
2. Выявление и устранение проблем, связанных с невостребованностью контента государственных пабликов со стороны СМИ ЕАО.
3. Проведение комплекса просветительских мероприятий для не менее чем 400 администраторов госпабликов ЕАО, направленных на повышение качества контента официальных страниц государственных и муниципальных учреждений, а также органов власти ЕАО

Задачи

1. Подготовка программы проекта "Фестиваль новых медиа ЕАО"
2. Подведение итогов проекта, оценка его результативности
3. Проведение муниципальных и областного этапа фестиваля

Обоснование социальной значимости

Почти два года в стране действует закон, согласно которому госорганизации обязаны вести официальные страницы в социальных сетях. По данным Министерства цифрового развития РФ, к концу 2023 года в России было создано 174,5 тыс. госпабликов, аудитория которых превысила 47 млн человек. Каждую неделю в них размещается более миллиона публикаций (https://digital.gov.ru/ru/events/48454/). .
Госпаблики являются удобным каналом взаимосвязи граждан с органами власти, государственными учреждениями, а также средствами массовой информации. В них можно найти нужную, а главное, достоверную информацию. Однако существует проблема качественной подготовки этой информации со стороны администраторов пабликов, а также дальнейшего ее продвижения и доставки в СМИ. Проблема связана с тем, что большинство госорганизаций не могут позволить себе привлечь к ведению пабликов smm-специалистов или журналистов. Поэтому, по мнению, например, министра Цифрового развития РФ Максута Шадаева, после успешной работы по созданию сети госпабликов, необходимо сосредоточиться на качестве ведения официальных страниц и работы администраторов сообществ (https://ria.ru/20221213/pabliki-1838283299.html?in=t).
Сегодня на территории области действуют почти 500 государственных пабликов, в том числе, в заведениях образования, культуры и здравоохранения. Общая их аудитория составляла на конец 2023 года 128 000 человек. Однако, по данным ЦУР ЕАО, только для 8 процентов администраторов государственных пабликов ведение социальных сетей является основным видом их деятельности. В остальных случаях администраторы вынуждены совмещать свою основную работу с работой в социальных сетях. Также низок процент специалистов, имеющих smm- или журналистскую подготовку. Это не может не сказываться на качестве контента, который размещается администраторами в социальных сетях, на эффективности сотрудничества пабликов со СМИ, привлекательности контента, как для журналистов, так и для подписчиков или участников групп. Более того, не менее 42 процентов госпабликов, по данным ЦУР ЕАО, наполняются контентом, подготовленным на сторонних площадках, например, специалистами ЦУРа или пресс-службами органов власти.
Так, например, по данным редакции ведущего интернет-издания области — ИА EAOMedia — доля материалов, размещенных на новостной ленте агентства и подготовленных на основе релизов и сообщений государственных пабликов в сфере образования, культуры и здравоохранения, составляет сегодня не более двух процентов от общего числа новостей. Основной причиной столь низкого показателя, по мнению редакции, является непривлекательность и неоперативность контента, выложенного на многих госпабликах, его несоответствие существующим редакционным стандартам.
Таким образом, нехватка подготовленных специалистов, площадок для их обучения, обмена опытом и дискуссий снижает эффективность работы госпабликов, тиражирования в СМИ оперативной и актуальной информации о деятельности органов власти, выстраивания коммуникаций между органами власти и жителями области. Подобная ситуация характерна почти для всех регионов страны. По словам заместителя генерального директора АНО «Диалог Регионы» Андрея Цепелева, социологическое исследование, проведенное агентством «Вебер», показало, что 49 процентов его участников отмечают недостаток информации о работе государственных органов в интернете (https://properm.ru/news/2023-12-22/v-rossii-rastet-spros-na-administratorov-stranits-gosuchrezhdeniy-v-sotssetyah-3137267).

География проекта

Еврейская автономная область

Целевые группы

1. 1. Администраторы государственных пабликов ЕАО, в том числе, заведений сфер образования, культуры и здравоохранения 2. Сотрудники редакций СМИ и информагентств ЕАО