Проекты

Краткое описание

Проект «Я выбираю ЕАО» направлен на формирование позитивного имиджа Еврейской автономной области как территории возможностей для самореализации молодежи и визуальное опровержение устойчивого мифа об отсутствии в регионе молодых кадров и перспектив для профессионального роста.
В рамках проекта в городе Биробиджане будет размещено 23 социальных билборда на ключевых городских магистралях: 13 конструкций — на 4 месяца и 10 конструкций — на 3 месяца (период реализации: июнь — ноябрь 2026 года). На каждом билборде будет размещен портрет и краткая история успеха одного из 23 молодых профессионалов в возрасте до 40 лет (врачи, педагоги, предприниматели, спортсмены, работники культуры), которые живут, работают и развивают ЕАО.
Герои кампании отбираются по предложениям администраций муниципальных образований ЕАО, что гарантирует высокую репутацию участников, вовлеченность органов местного самоуправления и отражение реального кадрового потенциала территории.
Целевая аудитория: жители и гости города Биробиджана, прежде всего подростки 14–18 лет (выбирающие жизненную траекторию), молодежь 20–35 лет (подверженная влиянию мифа об отсутствии перспектив), а также взрослое население 35+ (формирующее семейный нарратив о будущем детей). Ежемесячный охват целевой аудитории через наружную рекламу составит не менее 80% населения города (по данным операторов наружной рекламы).
Организатор проекта: Федерация футбола Еврейской автономной области (опыт деятельности по популяризации здорового образа жизни и патриотическому воспитанию — более 30 лет).
Партнеры проекта:
— рекламные агентства «РеМаркет» и «Амбиция» (льготное размещение: скидка 47% от рыночной стоимости);
— Аппарат Губернатора ЕАО (безвозмездное предоставление услуг профессионального фотографа);
— администрации муниципальных образований ЕАО (отбор и выдвижение героев кампании).
Собственный вклад и привлеченные ресурсы партнеров превышают 30% от общего бюджета проекта и включают льготное размещение наружной рекламы, безвозмездные услуги фотографа, администрирование и координацию.
Ожидаемые результаты:
— размещено 23 единицы наружной социальной рекламы в г. Биробиджане;
— вовлечено 23 молодых профессионалов — героев кампании;
— опубликовано 23 медиа-материалов с историями героев в социальных сетях ;
— ежемесячный охват целевой аудитории — не менее 80% населения города Биробиджана;
— формирование в молодежной среде устойчивого позитивного образа ЕАО через идентификацию с успешными земляками.
Проект создает эффект «визуального присутствия» успешных молодых земляков в повседневной городской среде.

Цель

1. Формирование позитивного имиджа Еврейской автономной области как территории возможностей для самореализации молодежи через масштабную визуальную социальную кампанию в городе Биробиджане в период с июня по ноябрь 2026 года.

Задачи

1. Совместно с администрациями муниципальных образований ЕАО выявить и отобрать 23 успешных молодых профессионалов (до 40 лет) — героев социальной кампании.
2. Организовать профессиональную фотосессию героев
3. Подготовить и изготовить 23 макета социальных билбордов с образами героев и их историями успеха.
4. Осуществить размещение 13 билбордов на срок 4 месяца и 10 билбордов на срок 3 месяца на ключевых городских магистралях Биробиджана (на льготных условиях, предоставленных партнерам
5. Реализовать медиа-сопровождение кампании в социальных сетях организации: подготовить и опубликовать 23 материала с историями героев для углубленного раскрытия их личного опыта.

Обоснование социальной значимости

Еврейская автономная область, как субъект Дальнего Востока, сталкивается с системной проблемой оттока молодежи. По данным Росстата и региональных органов власти, одной из ключевых причин является не столько дефицит рабочих мест, сколько деструктивный информационный нарратив и устойчивый миф о том, что "в ЕАО нет перспектив для самореализации молодых специалистов".
Проект "Я выбираю ЕАО" направлен на визуальное и смысловое опровержение этого мифа. Вместо традиционных лекций и патриотических мероприятий мы используем инструмент, с которым молодежь сталкивается ежедневно — уличную наружную рекламу. На 23 социальных билбордах в городе Биробиджане будут размещены портреты и истории 13 молодых профессионалов (до 40 лет), которые остались в регионе, состоялись в профессиях и развивают ЕАО.
Уникальность механизма — в отборе героев: их кандидатуры выдвигают администрации муниципальных образований ЕАО, что гарантирует высокую репутацию участников и вовлеченность органов местного самоуправления.
Актуальность подтверждается:
— стратегическими документами ЕАО в сфере молодежной политики;
— письмами поддержки от рекламных агентств "РеМаркет" и "Амбиция", предоставивших льготные условия размещения (скидка 47% от рыночной стоимости);
— поддержкой Аппарата Губернатора ЕАО (предоставление услуг профессионального фотографа на безвозмездной основе).

География проекта

Еврейская автономная область, город Биробиджан

Целевые группы

1. Подростки 14–18 лет
2. Молодежь 20–35 лет
3. Взрослые 35+