Проекты

Краткое описание

Город Биробиджан— это не только точка на карте: у него есть свои особенности — культура, архитектура, история, достопримечательности. Чтобы подчеркнуть самобытность и сформировать прочные ассоциации с конкретным местом мы предлагаем провести в городе комплекс мероприятий, направленных на создание и формирование единого подхода в дизайне, архитектуре и благоустройстве столицы Еврейской автономной области и в дальнейшем распространение данной практики на населенные пункты области. Реализация проекта позволит целевой группе в дальнейшем при проведении благоустроительных работ опираться на общие правила: доступность, наглядность, функциональность, читабельность информации. Кроме этого, появятся правила, которые касаются проектирования конкретных элементов. Единый стиль — это имидж, впечатление и визуальное представление о территории, направленные на привлечение туристов и инвесторов, развитие городской экономики и инфраструктуры. Он подчеркнет самобытность Биробиджана и будет акцентировать внимание на преимуществах для формирования позитивного восприятия у жителей и гостей города. Помимого этого документ будет включать в себя такие элементы как цвета, символы и стиль коммуникации.
В разработке единого силя примут участие краеведы, историки, экскурсоводы города, дизайнеры, а также представители общественности. Совместно мы планируем проанализировать существующую символику Биробиджана и связанные с ним ассоциации. Итоговым мероприятием проекта станет торжественная презентация брендбука города Биробиджана.

Цель

1. Создание единого стиля и свода правил внешнего облика города Биробиджана для усиления его идентичности, узнаваемости и привлекательности для жителей и гостей города

Задачи

1. Проанализировать визуальные и культурные особенности города, исторического наследия и современных тенденций
2. Разработать ключевые визуальные элементы (палитра цветов, типографика, фотографический стиль, шаблоны для печатных и цифровых носителей)
3. Презентовать брендбук города и провести информационную и образовательную кампанию по его использованию

Обоснование социальной значимости

В чем кроется изюминка внешнего облика столицы Еврейской автономной области? Можно отметить дублирование названий улиц и остановок на двух языках - русском и идиш, отдельных элементов еврейской культуры. Но в целом город похож на сотни других безликих городов.
Туристы, приезжая в город, зачастую сравнивают его с рынком. Главные улицы Биробиджана заполонила бесконтрольная реклама, пёстрые объявления и вывески, что делает его непривлекательным не только для туристов, но и для самих жителей.
Развитие туристического потенциала города и области невозможно без создания уникального внешнего облика через стилизованные элементы благоустройства. Этот уникальный стиль должен включать в себя все многообразие национальных культур, представленных в регионе. Еврейскую автономную область создали люди, приехавшие из разных уголков мира, их дети и внуки живут в Биробиджане по сей день.
Городская идентичность влияет на чувство принадлежности к месту. В разговоре жители города не раз отмечали отсутствие яркого национального или мультинационального образа, что делает город менее привлекательным. Многие считают, что национальный колорит городского облика играет важную роль в сохранении и передаче культурного наследия будущим поколениям, а безграмотное и порой неуместное использование иностранных языков на вывесках магазинов, билбордах, аншлагах домов негативно сказывается на имидже Биробиджана. Различные сообщества краеведов, экскурсоводов, архитекторов и дизайнеров города не раз обращали внимание на существующую проблему и выступили инициаторами данного проекта.
Реализация социального проекта позволит в дальнейшем усилить социальную и культурную значимость города и улучшить его образ и впечатление как для жителей, так и для гостей города.

География проекта

Город Биробиджан

Целевые группы

1. Краеведы, экскурсоводы, архитекторы и дизайнеры города Биробиджана